在突发事件和专题策划中聚焦普通人的“闪光点

时间:2019-09-14

  原标题:在突发事件和专题策划中聚焦普通人的“闪光点”,短视频如何以“暖”取胜

  短视频已成为当下最主流的融媒体产品之一。截至2018年底,短视频用户已达到6.3亿。其中,“暖新闻”视频成为一个独特且亮丽的细分类别。这类视频传递着社会正能量,触及人内心深处的价值观,具有教化人心的效果。

  说到突发事件,许多人脑中立刻浮现出地震、火灾、泥石流、台风等自然灾害。其实在日常新闻报道中,社会新闻突发事件离大多数受众更近,也更为常见。此类事件发生后,受众会产生极大的信息需求,而UGC(受众生产内容)内容海量的今天,又对媒体的反应速度提出了更高的要求。作为主流媒体,弘扬突发事件中人性里的“善”,是社会赋予媒体进行人心教化的职责所在。题材上,这类新闻往往将视角聚焦在一个具体个人的命运上,以情动人,极易使受众产生“共情”。实践证明,这样突发的“暖新闻”是有市场的。

  以浙江之声2019年高考报道为例。6月7日高考第一天,凌晨4:50,浙江之声官方微博独家首发《女孩千里赶高考,遇上暴雨火车延误!关键时刻,铁路调度一列车》。一位名为小泮的考生从浙江义乌赶往湖北孝感参加高考,她所乘坐的K123列车因暴雨临时在江山站停车。如果列车继续晚点的话,小泮将赶不上考试。江山站工作人员接到金华车务段通知,立刻布置调度近线路列车,安排原本不经衢州站的Z47列车临时停靠衢州,并做相关调度安排。最终,小泮顺利抵达目的地。浙江之声记者接到通讯员爆料后,第一时间进行了核实,将现场拍摄的视频制作成长度仅有51秒的短视频产品。

  历年高考,为考生开辟“赶考通道”的新闻很常见,但为了考生跨省赶考调度火车却不常见,具有很高的新闻价值。只有快人一步,才能迅速占领信息传播的高地,第一时间满足受众对信息的需求,填补信息缺失带来的真相空白。由于是高考首日,该事件迅速发酵成为全国热议话题。678224.com,浙江之声的该条报道被新华网、人民日报、中国之声、澎湃新闻、头条新闻、中国新闻周刊、新民周刊和半月谈杂志等数百个微博大V转发,视频播放量破1350万,线亿,一度位列微博热搜第18位。中国蓝新闻APP、新浪新闻、网易新闻、腾讯新闻和百度新闻多个APP弹窗推荐,“列车为女孩高考临时调度”成为全网爆款词。

  “快”的背后,是资源的迅速整合和渠道分发的顺畅进行。突发事件报道不是演习,而是实战。“台上一分钟,台下十年功。”只有平时下功夫,才能在关键时刻“快”。

  例如,7月3日晚6点30分许,温州鹿城区山福镇茅垟自然村受暴雨侵袭,山洪暴涨,有15名人员被困山中,经全力救援全部安全救出。然而令人揪心的是,山福镇专职消防队员周锦勇不慎落水失联。这位平时开朗、乐于助人的“老男孩”牵动了网友的心。温州市鹿城区山福镇党委、政府动员周边村两委干部、党员志愿者和群众共200多人,并组织协调藤桥轻工园区消防队和民安、老兵、火蓝、白鹿会、蓝天等8家社会救援力量沿西龙溪、荫溪、瓯江沿岸反复进行搜索,寻找失联的周锦勇。7月5日早上6点多,周锦勇的遗体被找到。

  浙江之声官方微博、微信对搜救全程进行了短视频的直播,并第一时间对遗体被发现的情况进行了报道。微博头条新闻、新浪新闻、人民日报、央视网、紫光阁等超级大V纷纷对浙江之声的报道进行转载,单单是人民日报一家大V点赞量就超过10万+。浙江之声官方抖音连续推送周锦勇的有关视频,总点击量达1191万,总点赞数为90多万。

  浙江之声温州记者站在温州当地耕耘多年,与温州应急消防部门和各个民间救援组织保持着良好的关系,不仅能第一时间得到最新消息,还能获得近距离随同救援的机会,对救援进行“贴身报道”。浙江之声运营较为成熟的融媒体矩阵也为优质内容的分发提供了顺畅的渠道。目前,浙江之声官方微信、微博平台总粉丝数超过300万。微信维持全国总榜500强态势,新榜榜单民生类最高位居全国第20位,由浙江之声微博发起的话题多次成为微博热搜。浙江之声官方抖音号也是推送暖心新闻的重要“阵地”。截至目前,浙江之声抖音号拥有超过170万粉丝,总点击量超12亿人次,单条推送点击量最高达1.3亿。此外,浙江之声还入驻了央视新闻+、人民日报客户端、学习强国等优质平台,为暖心短视频的分发助力,以扩大新闻产品的影响力。

  与不可预知的突发新闻相比,在各类节日、纪念日进行专题短视频策划,是主流媒体更为主动的做法。在某些重要节点,受众对相关领域的人物或事件会相比平时有更大的深入了解的欲望。在此条件下,正能量作品往往能获得叠加的传播效果。

  这样的专题策划,更能体现一家媒体的视角、思路和价值观。以浙江之声为例,专题策划短视频中,镜头对准的是百姓,是身边人,是再普通不过的群众。从群众中来到群众中去,普通人的暖心故事很“接地气”,让受众有更强的代入感。普通人的生活和价值观,也更为普通受众所认同。

  “五一”节期间,浙江之声推出系列视频“幸福是奋斗出来的”,聚焦外墙清洁工、地铁巡线员等特殊工种。他们是“都市透明人”,也许在生活中你见不到他们,但你的生活离不开他们。系列视频讲述他们的劳动故事,号召全社会关心这些拼搏在一线的工人,弘扬社会正气。每条视频长度都在2分45秒到3分15秒之间。有专家认为,这是人类注意力所能高度集中的极限长度。采编团队清晨6点起床跟随燃气巡检工上天子岭,在弥漫恶臭的天子岭走了7公里感受巡检工一天的工作;深夜又跟随地铁换轨工走下地铁隧道,采访换轨工们在深夜的坚守与付出,拍摄从晚上11点持续到凌晨3点;还跟随高层外墙清洁工,爬上高楼,与他们一起在烈日下感受这个工种的危险与艰辛。

  系列视频在浙江之声官方微信和微博、央视新闻+、人民日报客户端、中国蓝新闻客户端、网易和腾讯等十余个平台分发,其中央视新闻+平台的点击量超过5万,近10万网友观看视频并参与了互动,不少人感叹:“原来,最美的劳动者就在身边!”

  “幸福是奋斗出来的”这组策划的推出,还实现了短视频弘扬正能量效应的“溢出”。与视频发布同步,浙江之声在官方微信上发起“随手拍,晒晒身边最美劳动者”征集活动,号召网友们分享身边劳动者最令人感动的瞬间,数万名网友热情参与。

  普通人身上令人感到温暖的特质,除了上文所述的努力工作、奋斗拼搏之外,还有人与人之间割舍不断的“情”,可以是亲情、友情、爱情、师生情等等。这样的“情”,牵涉到社会伦理和人心教化,是受众最关心的话题之一。与突发事件中的暖新闻不同,这样的专题策划,形态上、传播方式上可以是碎片化的,但在策划力度、采写过程、投入资源和表达方式等方面,可以跳出短视频“短、平、快”的固有框架,以“大片思维”来打造短视频。

  以浙江之声母亲节报道为例,母亲节当天,浙江之声推出短视频特别报道《“我是妈妈,带他们来世上,就要负责!”她要过饭,捡过垃圾,一天打5份工,咬牙坚持》。历时半年,记者跟拍武桂荣、欣雨一家。12年前,4岁的欣雨因为一场意外被大火烧伤,导致全脸毁容。10多年来,欣雨一家坚强面对,伟大的母爱让人落泪,她们对生命的渴望让人动容。浙江之声深入挖掘人物背后的故事,并尝试以新媒体的方式跟拍报道。报道在浙江之声微信公众号首发后,引发网友强烈共鸣,很多人几乎是流着泪看完视频的,留言数量也超过了日常微信留言量。“伟大母爱”“有妈妈在,家就在”“母亲节共同感恩”等温暖留言令人动容……除了微信公众号,该报道还在新蓝网、央视新闻+、微博、网易等平台全网推送,并被广为转载。

  无论是在突发新闻中寻找“暖意”,还是在重要节点主动策划暖心专题,遵循传播规律,以合适的时间长度,表达人们“想知应知而未知”的信息“痛点”,再辅之以高效的分发渠道,这样的短视频才具有传播力。返回搜狐,查看更多


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